Affiliate in online gokken
Een affiliate is een website, creator of andere partij die spelers doorverwijst naar een kansspelaanbieder en daarvoor door die aanbieder wordt betaald, meestal via een persoonlijke trackinglink. Voor de lezer ziet dat eruit als een vergelijkingssite, een bonusoverzicht of een review met een knop naar het casino. Wie die knop gebruikt, wordt aan de affiliate gekoppeld, zodat de aanbieder later kan uitrekenen welke registraties en stortingen bij welke partner horen.
Hoe een affiliate wordt betaald
De vergoeding volgt geen wettelijke standaard: elk partnerprogramma legt de voorwaarden zelf vast in het contract met de affiliate. Bij CPA ontvangt de affiliate een vast bedrag per nieuwe speler die aan een minimale eerste storting voldoet.
Bij revenue share krijgt de affiliate een doorlopend percentage van de netto-inkomsten die de aanbieder aan de doorverwezen spelers overhoudt, wat in de praktijk neerkomt op een deel van hun verliezen. Veel programma’s combineren beide in een hybride model, en de hoogte van bedragen en percentages verschilt per aanbieder.
Dat verdienmodel verklaart waarom een ranglijst nooit vanzelf neutraal is.
Wat de Nederlandse regels van affiliates vragen
Affiliatemarketing in opdracht van een vergunninghouder geldt als reclame van die vergunninghouder in de zin van artikel 1 van het Besluit werving, reclame en verslavingspreventie kansspelen. De aanbieder met een vergunning van de Kansspelautoriteit blijft dus verantwoordelijk, en hoort zijn affiliates contractueel aan dezelfde regels te binden.
Sinds 1 juli 2023 verbiedt artikel 2ab van dat besluit ongerichte reclame voor kansspelen op afstand, waarbij internetreclame alleen mag als verzekerd is dat kwetsbare groepen haar niet zien. Daarbij moet de vergunninghouder achteraf aantonen dat minstens 95% van het bereik 24 jaar of ouder was. Brancheleden van de KVA-code linken bovendien uitsluitend naar aanbieders met een Ksa-vergunning.
Een link op een affiliatesite zegt niets over de vergunning; die controleer je zelf in het Ksa-register.
