Keurmerk Verantwoorde Affiliates (KVA)
Het Keurmerk Verantwoorde Affiliates (KVA) is een privaat keurmerk voor Nederlandse vergelijkingssites over kansspelen, dat aangeeft dat een site alleen aanbieders met een vergunning van de Kansspelautoriteit (Ksa) promoot en zich aan de KVA-Code houdt. Het keurmerk is een initiatief van XY Legal Solutions B.V. in Utrecht en werd opgericht in aanloop naar de Wet kansspelen op afstand. Het is daarmee geen vergunning en geen stempel van de overheid.
Wat de KVA-Code van een affiliate eist
De KVA-Code bestaat uit zes onderdelen, van het verbod op promotie van illegaal aanbod tot de regels uit het Besluit ongerichte reclame kansspelen op afstand. Artikel 1.1 staat leden alleen links toe naar aanbieders met een Ksa-vergunning, en artikel 1.2 verbiedt wervende teksten over onvergunde aanbieders, ook als er geen affiliate link bij staat.
Het concreetste getal staat in artikel 6.2: een agewall of andere effectieve methode moet ervoor zorgen dat minimaal 95% van de bezoekers 24 jaar of ouder is.
De code noemt die 95% uitdrukkelijk een ondergrens en geen streefwaarde. Leden moeten daarom periodiek hun leeftijdsdemografie aanleveren, bijvoorbeeld uit Google Analytics 4, omdat een agewall op zichzelf volgens de code nooit volstaat.
Waar een speler het KVA-logo tegenkomt
Een speler ziet het KVA-logo meestal in de footer van een vergelijkingssite. Dat logo zegt pas iets als het doorlinkt naar een eigen certificaatpagina op kva.nl, want alleen daar bevestigt het KVA het lidmaatschap.
Een logo zonder werkende link naar kva.nl bewijst niets.
Toetreding begint met een compliance-check en een feedbackrapport; pas als de site aan de code voldoet, volgen een compliant rapport en de certificaatpagina. Het KVA publiceert een eenmalig aanmeldbedrag van €1.125 excl. btw en een jaarlijkse verlenging van €925 excl. btw, waarna telkens een hercontrole plaatsvindt. Gedurende het jaar houdt het KVA daarnaast steekproeven bij zijn leden.
Waarom het KVA geen Ksa-vergunning is
De meest gemaakte verwarring is die tussen keurmerk en vergunning. In Nederland verleent alleen de Ksa vergunningen voor online kansspelen, en die vergunning geldt voor de aanbieder zelf en niet voor de site die naar hem verwijst.
Volgens zijn eigen transparantieverklaring is het KVA een commerciële onderneming, geen stichting of overheidsinstantie, met een commercieel belang bij de legale markt. De audits worden uitgevoerd door een controleteam dat volgens die verklaring los van bestuur en aandeelhouders werkt. Wie wil weten of een casino legaal is, raadpleegt daarom de Kansspelwijzer van de Ksa en vertrouwt niet op een logo op een affiliatesite.
Voor internationale affiliates voert dezelfde organisatie een apart keurmerk, de Quality Mark Responsible Affiliates (QMRA).
